《2017年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布 視頻在各類網絡娛樂中處于首位
發(fā)布時間：2017-12-0411月29日，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在成都發(fā)布的《2017年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱“報告”），描述了中國網絡視聽發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)狀及趨勢，嘗試為行業(yè)發(fā)展提供新的路徑參考。結合報告，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結對網絡視聽市場進行了解讀。
網絡視聽節(jié)目進入精品化階段
2017年1月1日至10月31日，國家新聞出版廣電總局網絡視聽節(jié)目備案庫的數(shù)據(jù)為，網絡劇555部、6921集，網絡電影5620部，網絡動畫片659部，綜藝、娛樂、財經、體育、教育等專業(yè)類節(jié)目2725檔。
周結表示，隨著監(jiān)管政策的完善與加強，網絡視聽行業(yè)更加規(guī)范化，“線上線下統(tǒng)一標準”對整個行業(yè)格局產生了重大影響。網絡視聽節(jié)目數(shù)量在穩(wěn)中有升的基礎上，進入了“精品化”階段——無論是網絡劇、網絡電影還是網絡綜藝都“從粗放的數(shù)量增長變?yōu)樽非缶返馁|量增長”。
調查結果顯示，網站自制內容雖然在節(jié)目數(shù)量、播放量上屢創(chuàng)新高，但在節(jié)目口碑、人氣方面依然不如傳統(tǒng)版權節(jié)目，未來仍有較大的提升空間。
視頻消費移動化趨勢顯著
調查數(shù)據(jù)顯示，已有超四成用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體。此外，從網絡視頻用戶終端設備的使用情況來看，視頻消費向移動端集中的趨勢更加明顯，95%的視頻用戶會通過手機收看網絡視頻節(jié)目。但同時，一直被看好的視頻碎片化時間觀看量的占比卻不高，調查顯示，大部分觀眾收看視頻的場景是晚上在家中（55.1%）和睡覺前（48.1%）。
對網絡影視劇的衍生消費，即購買以影視劇內容或人物為核心的周邊產品，用戶的接受程度也較低。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)用戶（54%）沒有購買過網絡影視劇的衍生品。
用戶已具備付費意識
值得一提的是，2017年國內網絡視頻用戶的付費比例繼續(xù)增長，有超過四成的用戶曾為視頻付費，付費意識已經養(yǎng)成。相比去年，用戶的付費量也有較大提升，每月支出40元以上的付費會員占比從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。
周結在現(xiàn)場還提出了一個需要行業(yè)共同思考的問題。在他看來，“付費用戶擴大≠付費意愿提高”，全網付費內容比例擴大所帶來的付費用戶增量，并不代表付費已經成為穩(wěn)定的業(yè)務收入來源。在他看來，找到細分付費市場，將是網絡視頻營收的重要突破口，也是從業(yè)者們需要探索的方向。
網絡娛樂生態(tài)的重要部分
“網絡視聽已經成為網民信息獲取與文化消費的主要形態(tài)之一，是滿足人民群眾精神文化需求的重要渠道?！敝芙Y表示。
《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國網絡視頻用戶規(guī)模達到5.65億，占網民總數(shù)的75.2%，網絡視頻在各類網絡娛樂類應用中處于首要位置。與2016年年底相比，用戶規(guī)模增長2026萬人，增長率為3.7%，相當于每天有11萬新增視頻用戶。（來源：人民郵電報社）
